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奢侈品牌是非常具体的，不能随意扩张和使用。

品牌特异性是指一个品牌只服务于某一产品或某一类产品。很难看到一个奢侈品牌在两个行业中被使用并获得成功。品牌多元化本身是品牌管理中的一个禁忌，更不用说奢侈品牌了？“皮尔卡丹”一度延伸到葡萄酒行业，生产出“皮尔卡丹”葡萄酒，但失败了。如果“耐克”敢于这样做，它将不会有长久的幸运。如果“人头马”成功推出洗发水，“宝洁”必须在附近。

距离感
作为一个奢侈品牌，你必须创造一种望着大海叹息的感觉。奢侈品牌的营销使命是让大多数人觉得自己不可企及。就市场定位而言，奢侈品牌服务于少数“富人”。因此，为了保持目标客户的优势，有必要让公众对他们有一种距离感。距离产生美。奢侈品牌应该不断设置消费壁垒，即使大众消费者远在千里之外。奢侈品牌的魅力在于将了解品牌的人数和真正拥有品牌的人数进行了巨大的对比。因此，可以说奢侈品牌是“梦想，很少有人拥有”。

2011年，中国奢侈品消费增长25%-30%，2012年奢侈品销售额达到3060亿元，超过日本，成为世界第二大奢侈品市场。

统计数据显示，2012年，中国消费者已成为全球最大的奢侈品消费群体，占全球购买量的25%。欧洲人下降到第二位，占24%；美国人占20%，而日本人占14%。

根据奢侈品世界奢侈品协会2012年发布的财务报表，2013年全年营业额同比增长30%，但在2013年春节期间下降了10%。根据调查，北京，上海，重庆和深圳的主要奢侈品商店除了一些畅销商品外，总销量仍然很高(651，250)。在2012年春节期间，无论是个人消费还是企业礼品购买，对大多数奢侈品牌商店收益的贡献通常可以达到60%以上。从这一点来看，2013年国内奢侈品市场的高端部分仍将面临一年的困难，而高端手表、钢笔、眼镜和皮带等男性炫耀性奢侈品明显萎缩，2013年也没有复苏的迹象。