为什么越来越多的人在网上购买奢侈品？

11 月 1 日午夜，wing 兄弟拿到了手机，正在等待最后的付款。零30，armani belt以brother wing的超快速度成功领款。同时，他还成功拿到了阿玛尼的定制数码系列。

“从年初开始，我就在新闻中看到，当名人花巨资购买阿凡达的数字收藏时，我有点好奇。后来，nba 球星库里购买了数百万美元。听说我在考虑这在当时用猿猴推特头像。东西很酷。”池兄弟说，“我正在访问天猫，我正在访问天猫的奢侈品和六大奢侈品。我看到了品牌的合作。我决定今年天猫双11，全球六大奢侈品牌bur*erry、郎琴、emporio armani、coa*h、balmain、la perla，率先在中国推出数字化系列。消费者购买实物后，同时也可以得到自己基于区块链技术的数字馆藏，“数字馆藏”+品牌“新实体产品”，这种新的方式可以看作是业内首创。

回溯五年前，奢侈品、数码收藏等潮流概念产品的消费，仍被称为“精英”爱好，相对而言属于小众。但随着市场的不断扩大和消费观念的不断变化，其消费圈也在不断扩大。

随着越来越多的年轻消费者开始购买天猫奢侈品，他们想买什么？从行业角度来看，加密货币行业正在以数字馆藏的“商品”属性探索变现潜力，但数字馆藏首次用户最常被问到的问题仍然是：..您想购买仅存在于虚拟世界中的数百万美元的艺术品吗？

使用数字收藏和奢侈品牌的“跨界品牌联盟”来回答这个问题，可能会让答案变得容易得多。

想象一下，一只郎琴表的成本大约是20000元人民币。当消费者按下购买按钮时，就有一款名为“x night”的限量版，与实物价值相同，具有更高的观赏空间。数字馆藏也记录在购买者的名下。从ip的角度来看，这个数字系列是郎琴表基于马术文化设计的独特的骑士形象。在数字化和馆藏方面，区块链技术的好处将使这种数字馆藏不可复制，并可能在未来的元宇宙世界中具有更高的价值。

“我们只有七秒钟的时间来吸引消费者的注意力，”天猫奢侈品总经理珍妮特王曾在接受采访时表示。在她看来，习惯了网购的年轻消费者尤其注重购买渠道的体验，同时也会很吵。一键下单非常方便，但这正是让消费者体验更具竞争力的原因。

今年，火箭少女成员富锦成为天猫奢侈品双11趋势的代言人，与她一起拍摄海报，并从中央电视台的选秀节目“go live！”中取景。林琳和在《花样青春》中出道的“超模”ask，是今年天猫的奢侈品“数字推荐官”。